一张思维导图告诉你如何建立清晰的信息流优化思路?

发布时间:2017-09-08 14:13:33

  信息流运营日常工作,看账户、调价格、更改文案......呵呵,折腾了半天还是没有转化。广告投放跟女孩子心里是一样,善变。动不动就卖萌、动不动就生气。信息流广告就好比炒股,每天股市,行情,有好有坏。但是懂炒股,懂数据的人他可以审时度势,轻松掌握炒股小技巧。


  为什么很多小伙伴可以玩转电商行业,却做不好金融行业信息流投放?为什么很多小伙伴在a行业做的很棒,可是跳到b行业确是一窍不通?


  纯属侥幸、运气好,为什么这么说?因为据我了解,刚接触这行不就的小伙伴,刚拿到一个产品,接触一个行业,随便做做,按照正常投放就能轻松做出转化,可能是真的你运气好。因为当你做的好的时候,你都没有形成一套比较优秀的投放策略、运营思路。


  为了能够帮助大家更好的缕清楚广告优化思路,提高曝光,提高转化,获取优质用户,今天爱搜客SEO优化团队又来搞事情了....带着大家建立清晰的广告优化思路,以及信息流投放过程中的一些建议。


  信息流广告有什么样的展现形式,信息流广告主要有三种形式:小图模式、大图模式、组图模式三种。


  信息流广告有什么特点

  1、高度原生:不改变宿主APP原有UI/UE的情况下高度原生,在视觉交互上不会给用户干扰。

  2、主动推送:在用户浏览新闻或好友动态时,根据用户地域属性、人口属性、兴趣属性等主动推送给用户的广告,这一点区别于搜索广告。

  3、创意设计更加DIY:信息流广告由标题、图片或视频,有的还支持摘要,所以给投放优化提供了更大的发挥空间。


  学习了曝光、点击等广告优化技巧,大家一定想知道,怎样从整体范围考虑对广告的优化呢?


  下面我们就通过一张思维导图,教您如何才能更好的提升推广效果!


  一张思维导图告诉你如何建立清晰的信息流优化思路?


  对广告的推广效果进行优化是一个通过改变推广中的关键要素(预算、时段、素材、出价、落地页等)不断提升推广效果的过程。


  推广中的三个重要阶段分别是:赢得曝光机会 → 赢得客户点击 → 获得转化


  这三个阶段息息相关,推广优化的目标就是把每一步都做好,从而实现推广效果的最大化。所以以下优化方法分别从这三个阶段的影响因素拆分细讲如何把控每个环节,希望对大家有所帮助。


  优秀的推广效果,一般需要满足转化量大、转化成本低这两个条件或者其中之一,在这里以转化为原点推导出账户优化思维导图,当发生推广效果不佳的情况时,我们可以依次排查,寻找关键制约点,然后优化之。


  信息流广告优化原则:

  数据驱动:依照投放数据反馈,判断账户各维度的效果,针对好和差的部分采用不同的方式优化。

  开源:针对转化效果好于预期或相对较好的部分,继续扩大展现量,获取更多转化

  节流:针对转化效果大幅差于预期的部分,减小展现量,控制消费。


  信息流广告出价建议:

  平台出价特点:

  端出价特点:IOS出价>安卓出价>PC出价(仅说均值,具体拿量需参考展现权益)

  广告位出价特点:首页>列表页>内容页


  出价调整建议:

  根据定向内容等,竞价环境不同,可根据经验值调整出价;

  新上线的广告,建议提高出价、设置小预算以尽快获得投放数据反馈及CTR值,当曝光累计50000+之后,CTR值才具有参考性;

  价格调整幅度建议以0.1-0.3元为区间调整,实时关注调价后的量级变化及转化变化;

  定向设置越细,越需要提高价格以便在竞争中胜出;

  如当天拿量比较容易,消耗较快,可适当增加预算, 竞价优质流量。


  信息流广告优化频率建议(账户优化周期5-7天)


  账户查看频次:每天至少查看账户3次以上,实时关注投放量增减,排查账户异常等。


  物料更新频次:每周至少更新2次物料,且每次更新素材后每个单元下不低于3套,针对物料进行测试,淘汰点击率低、转化低的素材。


  投放数据分析:每天针对投放数据及后续转化数据汇总分析,找出账户症结点,制定优化方案并执行,实时关注投放效果。


  账户调整执行:针对定向标签、广告位等进行A-Btest,监控效果,优选定向组合投放。


  今天的分享就到这里!简单的分析希望能给大家打来帮助!针对不同项目,通过调整投放设置、价格、优化创意等方式进行优化。逐步提升推广效果,达到收益最大化,才是每一个SEM推广人员要做的事。

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