分析|竞价推广没有流量的原因及解决方案

发布时间:2018-06-12 14:11:31

  现在很多企业在投放搜索引擎广告之前,都是抱有巨大期望的,但是往往是没有现实想的那么完美,要么没有访客,要么是没有点击。搜客竞价托管公司告诉你这些都不是问题,只要做足功课,做足准备。那么,下面就来简单介绍下竞价推广没有流量的原因及解决方案


  先看下图,就清晰看出竞价推广没有流量的原因?通过原因分析和就清楚的知道问题点。


  竞价推广没有流量的原因及解决方案。


  那接下来,我将逐一分析:


  1、网站打不开:或者是着陆页URL中有死链,都会导致访客无法抵达我们的网站,从而导致我们的钱打了水漂。这是极小概率会发生的情况,但是也是最容易忽视的情况,所以如果发现竞价推广没有流量,首先要检查网站和着陆页能否正常打开。


  2、账户过早下线:正常的工作日时间基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的账户过早下线(例如中午12点,预算花完就下线了)也会导致没有流量。而且,过早下线还会影响你账户的历史表现,从而影响你账户物料的质量度。这种情况,可以适当增加账户的预算。


  3、出价过低:关键词出价过低同样会导致没有流量。账户管理者低估了竞争的激烈程度,整个账户所有关键词都是几毛钱,甚至几分钱,连展现(曝光)的资格都没有,更别提点击了。这种情况可以适当提高关键词的出价,同时根据搜索词报告,做好垃圾流量的否词工作。


  4、匹配方式过于精准:由于部分账户管理者,过于小心或者谨慎过度,生怕被恶意点击或者进来不相干的关键词,于是就把整个账户的关键词全部采用精确的匹配模式,或者是短语精确的匹配模式。这样做是达到了控制流量的目的,但是也导致了过于精准的匹配会导致流量非常少,特别是在不了解客户需求的情况下。你所添加的关键词并不一定就是客户所搜索的关键词,如果全部采用精准匹配,那么没有流量也就不足为奇了。所以,你的关键词的匹配是不是过于精准了呢?如果是,可以适当采用短语同义的匹配,长尾词可以采用低价广泛的策略。


  5、推广时间不够久:账户过早下线,同样也会导致没有流量的情况。一般工作日的时间都是朝九晚五,或者朝九晚六,多数人也会把账户的推广时间设置在9:00-17:00,或者9:00-18:00。这样做,本身没有什么错误。但是,从营销的角度来说,晚上的流量更大,在晚饭后的20:00-22:00是流量的高峰,也是潜在客户存在的高峰。


  6、选词不对:你觉得你了解你的用户,但那只是你觉得。我见过有些账户的选词过于偏,就是没人搜索,或者搜索量很小的那种关键词。例如:广州市白云区某街道有少儿英语辅导班吗?采用精确匹配。这个词虽然很精准,很长尾,但是有多少人会这么搜索呢?正常人的搜索是这样的:少儿英语辅导班/广州少儿英语辅导班。这里推荐一些可以挖掘关键词的工具:百度指数、淘宝指数、百度相关搜索、关键词规划师、站长工具等。


  7、量度过低:这里的质量度一般指的是关键词的质量度,现在是“五星十分”的评分体系。如果你的质量度评分都是0分、1分,基本都在5分一下的话,你很难有流量(点击)。这个时候你就需要区优化创意、优化着陆页( URL)。个人建议每个单元不要超过20个关键词,每个单元有3-5条创意即可,同时采用优选的展现方式。


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