SEM竞价托管只需2步让你竞价账户推广效果翻倍

发布时间:2019-01-16 13:38:15

  在SEM竞价托管过程中,每当发现竞价推广账户的展现、点击比较低的时候,该如何去提升竞价账户推广的效果呢?


  一般竞价托管公司的竞价员在分析问题的时候,首先需要找到问题的根源。关于展现、点击低的原因,作为一名竞价技术员,我个认为一般SEM竞价托管公司技术在分析问题的时候,都会从以下2大步骤入手分析:


1、主观原因-投放设置


  主观原因,首先在SEM竞价账户托管过程中竞价员需要从以下几个方面进行分析:


  1)推广时段、推广区域 、投放设备


  这里主要是检查一些推广投放的时间跟地域的设置,这里主要看广告主需要投放的情况而定,看是否有需要扩大投放的时间和投放地域,并不适用所有账户,如一些提供本地服务的广告主,不易进行周边城市的投放,这里不做细谈。


  2)展现转化


  如果数据展现量比较高,但是CTR比较低,这里是需要重点注意的,这一类情况通常比较好解决,无论是通过修改创意去提高文字相关度和吸引力,还是投放内容更加丰富的样式,其主要作用都是吸引以及引导用户点击“落地到具体页面”。


  3)关键词覆盖


  这类问题适用于单一个关键词数据较好,但是整体数据比较偏低,广告主需要提高整体的展现点击。


  (1)添加产品关键词是我们在SEM竞价托管中常用的一个手段,如果已经进行过这一步的操作,那么可以考虑添加相关度较高的“同义”关键词。这里的“同义”关键词是指意思同样或相似的关键词,如关键词“竞价培训”的“同义”关键词有哪些:竞价培训/竞价训练等(这一类就属于文字表述不一,但内容同样)


  (2)关键词的匹配模式以及否定词也是需要考虑的一个因数,如果关键词都是精确匹配或者添加太多同义关键词左右否定词,那么就需要修改匹配模式或者删除掉相关的否定词。


2、客观原因-市场环境


  关于产品展现点击数据较低,在市场环境中的影响主要来源于跟其他对手的竞争,所以在SEM竞价账户托管过程中竞价员需要从以下两个方面分析:


  1)关键词的是否展现


  关键词是否展现取决于账户关键词的出价是否高于上一家(最后一位有广告展现的投放主。)这里需要通过不停的去调整关键词的出价,找到一个自己相对合适的位置。而这个位置则要相对结合整个投放的ROI是否值得这样去做。


  2)创意是否足够吸引


  关于创意是否足够吸引,很显然,这个问题的答案在于用户而不是在于投放人员,而决定创意是否够吸引人的关键就在于:你的创意是否告诉了用户,这个问题我能帮你解决,甚至于安排好后面的相关事宜。


  SEM竞价托管只需2步让你竞价账户推广效果翻倍


  总之,在爱搜客竞价托管小编看来,竞价账户推广需要从多维度、多角度、多视野等方面来分析客户的产品,找出卖点,加入产品特定优势,做合理有效的设置。同时结合数据分析和统计,通过持续调整账户,从而让竞价账户推广达到翻倍的效果。

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