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竞价托管:SEM优化匹配的调整运用

发布时间:2019-08-06 15:13:56

竞价托管SEM优化匹配的调整运用

 

互联网广告的霸主依然是传统的搜索引擎推广,也是目前来说实际效果最佳的一种推广方式。

 

搜索引擎推广包括实时竞价(SEM)、自然排名(SEO),一个是直接在搜索引擎开通竞价账户,以实时价格竞争出现在首页上的排名进行展示广告信息,一个是通过对自身官网的更新优化,免费在页面展示信息。简单来说,针对广告主,一个是付费的,一个是不付费的,一个费钱做广告展示,一个费时间来优化排名。

 

竞价托管:SEM优化匹配的调整运用


SEO推广界,流传着一条法则,内容为皇,外链为王,两者相辅相成,缺一不可。而在SEM竞价面,我们也存在必不可少的皇和王,即匹配和出价。上期,我们已经对SEM出价优化账户做了一个细致分析。那么今天,我们就来说说,匹配方式的调整策略吧!

 

一、关键词匹配方式调整策略

 

我们知道一个账户最理想的情况下只有一种状态那就是精确,这样就不会有许多无关流量进入从而造成浪费,但相对的,这也会让我们流失掉许多潜在流量商机。所以单一个精确匹配方式是不可取的,这样出现了各种匹配模式,有精确,短精,短同,核心和广泛,那什么词该给什么样的模式呢?

 

1、根据关键词长度,匹配模式跟关键词长度成正比

 

这列数值没有的大家请点开推广助手的右上方有个设置按钮调出,一般的设置方式为按照账户里字符长度先从第一个维度卡位,比如6个字符以下是精确,6-12是短精,其他的按照这个理论延伸下去。就是说匹配模式跟关键词长度成正比。

 

2、根据词性

 

这个其实是根据账户的预算也有关系,就是说词性越强的转化率高你是希望多消费多来量的,那就是匹配模式宽些。

 

3、根据竞价账户

 

这个也提到过,毕竟有多账户,主账户模式小一点抢排位,副的宽一些,具体的就是按照字符长度来弄。比如说主账户8个字符以下是精确,那副账户就可以4以下是精确。

 

4、根据竞价账户展现/点击/消费来调整

 

就是说同样的字符个数下关键词展现点击消费是不一样的,我们可以把一些在字符长度维度下本身是精确的模式下,但是展现量非常低就可以拓宽了,反之也是一样的,这个时间维度可以拉长些。

 

5、根据转化

 

转化差的匹配模式小点,其实说到这里,今天的分享也差不多。不管是出价还是匹配,都可以根据推广助手各维度筛选数值进行卡位设置。比如关键字长度为8-12字符,展现量大于20,词根是哪里好,出价小于40,时间维度是3个月,设置为一个批量合理的匹配模板,可以加入高级搜索模板系列,出价也是一样卡位设置,批量调完后回头再细微调整一些异常词。

 

当然,每个竞价账户都有各自的特性,不能一概而论,重要的是摸索出规律,通过实时数据来进行匹配的一个调整或是搭配结合投放,而不是固定死一个模式不变通。随着市场环境,竞争力度的增强减弱,我们需要能随时根据变化而去做相应调整的一个敏感度,这是每个SEMER都必须要具备的能力。

 

账户在我们手中,要达到什么样的目的,完全由我们掌控,广告主的钱也不是随风刮来的,我们更应该抱着一种虔诚神圣的心理,去把每一分钱花到刀刃上,做好账户搭建优化工作,发挥账户优势,以达到更好的推广效果。

 

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