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竞价托管:SEM竞价调价方法及注意事项

发布时间:2019-08-08 17:44:30

先介绍两种关键词调价方法,再介绍一些调价基本原则:


竞价托管:SEM竞价调价方法及注意事项


一、单个词调价,使用竞价账户中的推广实况工具


方法很简单,工具中心中找到推广实况,点使用即可,然后输入你要调价的关键词,没有排名的话,提价即可,一次提升关键词价格的10%左右即可,例如,这个词现在价格是2元,那么一次提2毛左右,直到排名满意为止。


但是,要特别注意两种情况:


1、显示延迟:就是明明价格已经提到位了,但是排名依旧没有提升,有可能是系统延迟,这时就不要继续提价了,容易虚高浪费钱,这点没有太好的办法,只能靠经验去掌握。


2、推广位减少:正常情况,推广实况预览排名时,应该展示5条推广结果,但有时系统只展示比如两条,这时你的词明明可以排第三,不需要调价了,但你却看不到,出现这种情况时也不要贸然提价了,也会出现虚高的现象,而且访客在搜索时,你的词会展示在第三位,所以根本没必要提价,这点也是没有太好的办法,只能靠经验了……


3、新词:单元里新加的关键词,在投放的前几天内,其质量度为1,这时,在推广实况里很难看到排名,不要盲目提价,不用担心,无数实际案例证明这种情况下基本不影响访客搜到你,不要听某客服说质量度为1时要提高价格,否则别人搜不到这种鬼话。


二、批量调价,使用账户中的看排名工具


工具中心中找到看排名,点使用即可,可以添加50-100个词,统一展示排名,这时可以选中很多没有排名的词,统一提价即可。


但是,也要特别注意


1、这个工具,有时候比如你看了50个词的排名,其中有20个没有排名,但实际上这20个词中有10个词明明就是有排名的,所以,不要盲目批量提价,以避免价格虚高的情况,此时应该找几个词到推广实况里预览一下,如果的确没排名的话,再调价。


2、移动端排名显示时,有时这一组词基本都显示没有排在移动端上方,这是也不要盲目提价,还是应该去推广实况里预览一下,因为百度有个奇怪的现象,推广实况里移动端的排名预览,经常把本该展示在前三位的竞价结果展示在最下方,这样就导致看排名里关键词的排名都不在移动上方,这种情况下,你出再高的价它都会说你没有排在移动端上方,坑吗?当然坑!但它却是我们赚钱的工具,所以,你要有驾驭它的能力。


三、百度竞价出价原则(省钱原则)


1、排名越靠前,点击价格越高,比如,你账户里某个词排第一时,点击价格是5元,那么如果排第5的话,点击价格就可能是3元,具体可参见百度点击价格计算公式


2、你认为的核心词,也就是某行业最标准的词,行业统称,比如装修公司,当这类词价格太高时,不必继续提价,因为这些词都是同行爱搜的,真正的访客,很少会去这样搜索。


3、当推广效果不好,转化太低时,可以考虑普遍降低关键词价格,不要以为没有排在前四或者前五别人就搜不到你了,这是错误的,实际结果是,只要你的出价别低的太离谱,还是会有一定展现量的,或者说,出价越高,展现几率就越大些,出价越低,展现几率就越小些,被别人搜出来的次数就少些,而不是搜不到。所以通过降价的方式来降低点击价格,降低转化成本,当然,如果效果不是差的太离谱,不推荐用这种方式节约成本。


 

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