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竞价托管:如果竞争对手购买我们的品牌词怎么办

发布时间:2019-09-10 14:28:54

百度竞价是一个开放式的平台,我们可以购买竞争对手的品牌词(俗称竞品词),当用户搜索此类关键词时,可以展现我们的广告创意,那么问题就来了:如果竞争对手购买我们的品牌词该如何应对呢?


竞价托管:如果竞争对手购买我们的品牌词怎么办

 

假设A公司和B公司为奢侈品电商行业的竞争对手,A公司的竞价人员一直苦恼于B公司购买A公司的品牌词:

 

1、首先A公司要确认,我们是否已经申请并通过了百度竞价品牌保护,每个公司都可以申请,从而禁止竞争对手在广告创意中撰写A公司的品牌字样,这样做的好处是:

a.防止B公司通过此办法鱼目混珠,诱导客户访问错误网站;

 

b.大幅度降低B公司此类竞品词的质量度;

 

c.避免客户同时看到多个A公司的广告,从而产生困惑。

 

2、在品牌词广告创意中,突出“官方”字样,并突出A公司的品牌权威性或最新活动,具体可参考“百度竞价如何撰写创意?”

 

3、由于质量度原因,B公司已无可能在品牌关键词:“A”上获得较高排名,但依然有可能在“A奢侈品”、“A折扣网”、“A优惠券”上通过“奢侈品”、“折扣网”、“优惠券”飘红的方式获得较高质量度、再配合上高出价来抢占第一的位置,A公司的应对策略有3种:

a.提高品牌词出价;

 

b.购买“百度品牌专区”;

 

c.申请多个百度竞价账户,多个同时进行品牌词投放,用于抢占广告位,或对竞争对手的广告进行前后夹击。

 

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