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直播间如何引流推广?

发布时间:2020-09-17 15:21:22

直播间如何引流推广?

 

直播引流是各类商家通过在抖音开直播间来提升流量获取和转化能力的一种商业玩法,旨在广告投放效率和投放效果实现提升。下面我们一起来看看抖音直播间引流方法~


直播间如何引流推广?

 

一、抖音直播间引流方法,目前抖音直播间引流方法有两种包括feed直投直播间和短视频引流直播间。

 

一、feed直投直播间,展示:在推荐流中作为原生直播间内的实时内容在feed信息流中作为创意内容展示

 

用户路径:当用户在信息流里刷到直播间:

 

1、点击屏幕(非昵称)→原生直播间

 

2、左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间

 

适用客户:适用于直播经验充足的客户;主播可根据用户反馈实时调整内容,主动把控导流率,引流用户质量高

 

频控:直播间对单个UV触达一次(3小时内)

 

支持推广目的:抖音号推广/商品推广

 

支持绑定账号

 

1、认证企业号/普通企业号(与客户账号主体一致)

 

2、个人号

 

状态联动:计划和创意的状态随直播状态联动(开播/下播)

 

直播开始,广告计划开启投放;直播结束,广告计划暂停投放,显示计划不在投放时段;直播再次开启,广告计划再次开启。预估引流成本:0.3-0.5

 

二、短视频引流直播间

 

展示:feed信息流页面播放视频广告素材(头像带呼吸灯)

 

用户路径:当用户在信息流里刷到原生信息流广告,且账号正在直播:

 

1、点击头像/广告组件→原生直播间

 

2、左滑/点击昵称→抖音号主页→点击主页内头像(带呼吸灯)→原生直播间

 

适用客户:适用于制作完成的视频广告素材的客户;视频广告保留进入落地页广告组件,并非以进入直播间为核心引流路径

 

频控:遵循竞价信息流广告频控逻辑

 

支持推广目的:抖音号推广/商品推广

 

支持绑定账号:

 

1、认证企业号/普通企业号(与客户账户主体)一致

 

2、个人号

 

3、达人号(单独授权短视频)

 

状态联动:计划和创意的状态随直播状态联系(开播/下播)

 

直播开始,广告计划开启投放;直播结束,广告计划暂停投放,显示计划不在投放时段;直播再次开启,广告计划再次开启。

 

预估引流成本:0.4-0.6

 

直播间引流推广主要是通过抖音账户展示直播,用户可间接在抖音APP购买,无需调整,推广直播间目前可以直播通过“直播内容”进入直播间,以付费形式推广到推荐页面,让用户之间点击页面的形式进入直播间。

 

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